當今營銷界最為火熱的營銷概念是什么？如無意外，應該就是微營銷了。那么什么是微營銷呢？我們可以這樣理解微營銷：一個利用互聯(lián)網(wǎng)這個工具，然后通過各種網(wǎng)絡營銷手段，以及對客戶需求的預測，以此來引導可以滿足需求的商品和服務，從生產(chǎn)商流向顧客以實現(xiàn)組織目標的活動。說到這里，又不得不提到另外一個詞：O2O，O2O相對來說已經(jīng)不算是一個新的詞匯了，因為早在幾年前就有人提出這個概念了。那么到現(xiàn)在為止，O2O又有那些成功的案例？

O2O是一項非常考驗智商的挑戰(zhàn)性事業(yè)，它與傳統(tǒng)行業(yè)不同，卻又緊密相連；與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，卻又涉及線下運營。在這種情況下，就要先弄清我們應該用怎樣的思維去思考O2O的事情，然后才有可能做得正確。近幾年在熒屏上出現(xiàn)一個熱詞“微電影”，很多企業(yè)針對自己的品牌自己拍攝微電影，受到許多人的喜愛，這樣的做法不但宣傳了產(chǎn)品品牌，更給客戶留下了深刻的印象，這就是微營銷的神奇。

論述微營銷中“O2O與二維碼”的關(guān)系？

大家經(jīng)常將O2O和二維碼的關(guān)系弄顛倒，二維碼既是O2O的入口，也是O2O的出口。也就是說手機二維碼主讀應用是現(xiàn)實世界去互聯(lián)網(wǎng)世界的入口，而手機二維碼的被讀應用是互聯(lián)網(wǎng)世界回到現(xiàn)實世界的出口。O2O是線上和線下，虛擬和現(xiàn)實世界互動的商業(yè)模式，二維碼和手機結(jié)合，是這兩個世界互動的出口和入口。

當然，以上兩個例子都是屬于話題型微傳播范疇。在常規(guī)信息溝通中，微傳播、微營銷更多是通過細水長流的滲透式鏈接建立人與人、品牌與受眾的關(guān)系。這里就需要用到時下比較時髦的說法：濕營銷。我理解的濕營銷的定義是：基于真實、真誠、平等、互動和生態(tài)的五個原則，與你的受眾進行非常和諧的溝通和對話，從而建立起一種濕漉漉的具有較強黏性的關(guān)系。而測量濕營銷效果的幾個指標通常有：你的粉絲數(shù)量和質(zhì)量、粉絲的二次傳播力、你和粉絲的互動頻率，微內(nèi)容品質(zhì)，和粉絲(受眾)溝通的姿態(tài)。

微營銷是時代潮流下的一種炙手可熱的營銷方式，是在微信這個平臺上進行的高效的營銷模式，對于現(xiàn)代企業(yè)商家和品牌來說都是十分有利的營銷模式。能抓住微營銷這個潮流，就一定能在這個時代中獲得財富與成功。