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開放小程序入口,對公眾號運營者帶來什么改變?

您現(xiàn)在的位置:首頁 > 全通運營 > 微營銷 > 微信小程序 發(fā)布日期:2017-12-01 17:09:38 瀏覽:

開放小程序入口一直是許多公眾號運營者的期待。那么,小程序入口的開放,究竟會給公號運營者們帶來什么樣的改變呢? 

首先,公眾號將會得到更多廣告收成的機會。

微信小程序的天然屬性,決定了其比傳統(tǒng)APP擁有更低初次體驗門檻的優(yōu)勢。此外,小程序能在公眾號文章中進行場景化嘗試,明顯提高轉(zhuǎn)化率。更低的門檻,更高效的轉(zhuǎn)化,將會吸引更多金主們的廣告投放。但這其實是APP的推廣,其主要投放渠道依然會停留在傳統(tǒng)應用分發(fā)市場上。而且,長遠來說,這也是與小程序的目標是背離的。

公眾號可以在自己擅長的領(lǐng)域,利用小程序完成一應用,比如電商模塊,是小程序時代被討論比較頻繁的領(lǐng)域。小程序+電商,會是很好的商業(yè)模式。但是目前很多公眾號只是一些小團隊或者個人,人才儲備和資金資源有限,很難在小程序產(chǎn)品設計和開發(fā)上有突破。應該都會采用標準的第三方模塊,可能體驗上比H5會有進步,但是相對部署的復雜程度,ROI提高不多。

以上都是基于傳統(tǒng)產(chǎn)品設計和傳統(tǒng)流量變現(xiàn)的思路的一些闡述,但請注意,并不是唱衰!因為,提供人與服務的連接是微信的根本,也是微信一直覬覦的利益引擎。而小程序的使命正式連接人與服務,這就決定了小程序必將取代服務號。服務號的坑就需要小程序來填,所謂的坑就是服務號后面用網(wǎng)頁提供的各類服務。

前段時間微信小程序開放了新的功能,可以直接跳轉(zhuǎn)網(wǎng)頁。可以看出小程序一步步實現(xiàn)了與公眾號之間的對接。利用小程序和公眾號兩大招牌之間的優(yōu)勢,將會是無二的選擇。而對于原有的公眾號運營者而言,這將是新的機遇。

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