刷爆了朋友圈的小程序，傳統企業實體品牌零售需要知道哪些？小程序不只是工具，而是一種新商業方式；進一步加速移動互聯網對傳統商業的變革。

張小龍對小程序的定義：基于微信生態，無需下載，隨手可得，用完即走，無須卸載的一種應用程序。

小程序的展示方式

1、確實比APP、公眾號的展現方式，更加直接，以及更容易讓用戶接受；

2、是基于HTML5技術實現，但因為是在微信原生基礎上整個體驗比純H5頁面好，包括加載響應速度。

3、數據在云端，無需安裝，不占內存，也不用強制關注，即掃即看即用；用完之后，小程序按照瀏覽時間自動排序，簡單方便。

小程序入口在哪里？

入口在哪里，流量就在哪里

1、線下掃碼，小程序最基礎的獲取方式，是二維碼。大家可以打開掃一掃，通過微信掃描線下二維碼的方式進入小程序。

解讀

基于線下場景的流量，特別是適合有傳統實體門店的企業：用戶這一刻想要，掃描二維碼，即刻連接場景貨架或商品內容。把握自己的線下流量，將是實體企業2018年生意發展最大的機會。

2、微信搜索，在微信客戶端最上方的搜索窗口，你可以通過搜索獲取一個小程序。

解讀

微信之父張小龍在15日的微信公開課上面也重點強調了，微信搜一搜將是最重要的入口。

其本質也是在培養用戶在微信生態的搜索習慣。小程序開發http://www.188565.com/可以放在安卓手機的桌面，可以出現在首頁，方便消費者的重點關注。換句話說，就是微信把整個客戶端最好的廣告位免費拿出來給你了。

3、公眾號關聯，同一主體的小程序和公眾號可以進行關聯，并相互跳轉，該功能需要經開發者自主設置后使用。

一個公眾號可以綁13個小程序，但一個小程序可以被500個公眾號綁定。你可以通過公眾號查看并進入所綁定的小程序。

解讀

公眾號作為企業流量池，應用地位不會被取代，但是區別在于消費者不需要先關注公眾號，再點擊下面菜單，再填自己的身份信息那么麻煩，而是可以直接獲取服務。用戶商品和服務的效率進一步提升，且不需要再關注一大堆不感興趣的公眾號，消費者會越來越朝自己喜歡的品牌和社群集中。

你可以細化的核心場景，每一個場景都可以是一個小程序。當然，通過小程序也可以進入所關聯的公眾號，兩者是打通的，用戶數據也是同步的，且同一后臺管理。

4、好友推薦，當你發現一個好玩的或者實用的小程序，可以將這個小程序，或者它的某一個頁面轉發給好友或群聊。

解讀

這個點是一個重要的商業創新，即信息越來越對稱，口碑會越來替代營銷推廣，價值原點回到好的產品和服務，朋友圈不能分享，只能分享到個人或者社群，你的東西真的好，我才會推薦。所以新零售·場景和爆品思維，用產品換流量直接帶來轉化將成為實體零售運營關鍵。

5、歷史記錄，當你使用過某個小程序后，在微信客戶端的“發現-小程序”里的列表，就可以看到這個小程序，想要再次使用它時，通過列表中的歷史記錄就可以進入。在“發現-小程序”中，也可以通過搜索進入小程序。

解讀

小程序列表是基于歷史記錄時間排序的，也就是按照你的訪問時間來排序，沒什么收費排名，方便用戶按照時間記憶查找。等于是給自己每個消費者一個與自己的，跟我相關的搜索頁面。